从范冰冰李晨以#我们#公开恋情,谈企业如何借势营销?

已有 513 人阅读此文 | 2017-03-11 12:09 | 来源: 刘传鹏博客 | 作者: 刘传鹏

相信5月29号大家的微博、朋友圈都被“我们”刷屏了吧?很多朋友圈的小伙伴因为不玩微博,甚至看半天都不知道梗在哪?截至30号下午16:00,在微博上#我们#这个话题的阅读量已达5.1亿;明星公开恋情天然就是社会热点,但像范冰冰和李晨这样一公布不但获得了指数级的传播与点赞祝福,而且还引发了一股全民模仿热潮,后者其实即使是在娱乐圈也是少见的。

从范冰冰李晨以#我们#公开恋情,谈企业如何借势营销?
那么是什么造就了这次传播及全民创造热潮,下面我简单分析一下几个原因:
第一:自然是两人影响力:两人微博粉丝加起来就6000万,武媚娘、跑男也让两人一直在娱乐圈的风口浪尖上,影响力我就不罗嗦了;(分析:对于刚起步企业微博,没有粉丝基数,即使有好的内容也传播不起来,所以在早期还是要做一些KOL的营销投入的,别以为好内容就能赢天下)

第二:粉丝们压抑了半年多的期待得到了释放:两人恋情去年9月就开始在网络流传,尽管多方确认恋情事实,但两位当事人却无一承认;这种犹抱琵琶半遮面虚虚实实的状况给了粉丝们一个期待,这种期待情绪被酝酿了半年多后终于在昨天爆发。粉丝心里的独白是:“我说嘛!他们在一起是真的!!” ?一旦人们某种情绪被压抑酝酿了一段时间,爆发就会不可收拾;(分析:李晨一张图片加一个简单的#我们#就把粉丝们一直期待想说的话表达出来,企业微博微信运营也是一样,要找用户的共鸣点,把用户想表达的情绪情感表达出来,用户共鸣就会兴奋,兴奋就会对你产生认同,从而达到营销效果)

第三:#我们#二字恰到好处的留白:#我们#二字给了大家一个释放情感的入口,并很容易激发一个行动:人都是自我的,喜欢并愿意晒与自己有关的东西来获得满足感!而且#我们#两字模仿成本非常低,如果换成一段冗长煽情的话,肯定不会形成模仿热潮;同时,我们两字留白,给了很多人创作空间,而且#我们#复制模仿产生行动的成本极低;

1、从情侣的角度分析:本来有很多人就喜欢秀恩爱,还有一些人想秀但一直没有好机会,这次范李两人一起自拍,大家发个#我们#配上自己和恋人的自拍照,特别得体,而且顺手就把恩爱给秀了;

2、从单身的角度分析:这就有更多的创作空间了,比如可以跟任何一个物品一起自拍发出来,一起凑个热闹卖个萌;而且很多单身男屌丝都发了自己右手和自己的自拍进行自我调侃。(好吧!我能说我也这么干了吗?)

如果把这次事件看作是一次营销事件,那么这就是一场非常牛逼的参与感营销,不但获得了大量级的传播转发,还引发了一场全民创作热潮!(分析:如果传播是我们的社会化营销的基本诉求的话,那么在转发传播的基础上让用户产生二次创作的欲望那就是另一种更牛逼的境界了!所以,在运营企业社会化媒体的时候,要学会有技巧性地留白,给粉丝创造产生创作欲望的空间;与此同时,要记住一定要降低用户进行模仿产生行动的成本,看#我们#二字成本多低。像VIVO在人民日报买大版面广告,就在上面放个小小的二维码,出其不意地留白,给用户进行二次创作的机会,带来的二次传播效应其实是更大的)

(黄晓明和Angelababy前几天结婚,注意是结婚哦!看同样是娱乐事件,由于不具备以上三点中的后面两点,传播量低一个量级不说,全民二次创作更是不可能)

从范冰冰李晨以#我们#公开恋情,谈企业如何借势营销?
下面是我找的几个借#我们#话题做创意传播的案例,大家感受一下:
1、杜蕾斯:

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2、高洁丝:

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3、平安北京:

从范冰冰李晨以#我们#公开恋情,谈企业如何借势营销?
4、中国维和警察:

从范冰冰李晨以#我们#公开恋情,谈企业如何借势营销?
借势营销有点雷军风口猪飞论的意思,通过创意将企业产品附着在有巨大传播力大家众所周知的热点事件上,很容易就会获得大量传播。当然,也绝不是在风口上猪都能飞,“冰冰有李”、“冰临晨下”不是猪,是充满想象力的艺术创作结果,看似简单,但不是人人都能想到的,you can you up,所以不要低估一个微博账号背后的力量,很多都是一个团队、甚至一个公司在运作。(我是一名业余Pre-α版脱口秀演员,深知段子创作的不易)

网络营销已经从1.0时代慢慢走向2.0时代,1.0时代企业网络广告主要是靠钱堆硬广:搜索引擎、banner图、CPS;2.0时代是内容的时代,在移动和社交媒体的时代,社交网络占住了人们生活的大部分注意力,所以企业也开始需要制作生产有传播力的社交内容来抢夺注意力,而且是强内容,因为只有强内容才能引发大众的自驱动力达到传播。所以以创作传播内容为主的新媒体公关公司将会越来越多,因为企业对内容的需求会越来越大。

还沉睡在传统广告思维里的传统企业惊醒吧!否则注定会被甩在这个时代的后面!

PS:由于这两年微信公众号的野蛮崛起,有人说微博不行了,我一直持反对意见,因为微博在开放性、传播性以及透明性这三个优势上,其它平台都还无法超越。下面这段是清华新闻传播教授沈阳关于#我们#热潮的感慨,说得太好,忍不住摘录过来:

今天是微博的狂欢日,这场狂欢也许是抑郁之后的爆发,微博本来就很好玩,为什么不一起Hi,微博的联动之美,传播之畅,感染之速从未改变。当微博从一个肃杀悲愤的舆论场转变为欢乐大Party,就其传播机理而言,微博仍然是中国最好的短信息公共传播平台。当下还没有什么能替代其媒体之王的地位。#我们#? ?(摘自微博:@新媒沈阳)
(我在想他们一共6000万粉,当时如果给他俩用个粉丝头条,传播量会不会更爆呢?)

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