儿童测评师决定商品命运 下一个淘宝特色市场潜力股是谁?

已有 163 人阅读此文 | 2019-05-06 10:31 | 来源: 刘传鹏博客 | 作者: 刘传鹏

儿童测评师决定商品命运 下一个淘宝特色市场潜力股是谁?

“我们会把一些评选结果不好的产品进行改款和下架处理,评选投票结果好的产品进行线上线下更大范围的推广布局,要做更懂孩子儿童家居产品。”巨田家居电商负责人蕉爷解释了他们的测款思路。这个听起来有些任性的尝试其实与阿里巴巴湖畔大学教育长曾鸣教授C2B(Customer to Business)主张的不谋而合。在曾鸣看来, B2C和C2B看起来是一个颠倒,实际上是整个商业逻辑的改变。 C2B强调个性化定制与服务,也希望商家能与客户建立持续互动,深度理解挖掘用户的需求。“儿童家具的实际用户就是小朋友,那就把决定权大胆的交给他们。”这也是电商总监蕉爷敢和产品线“叫板”的底气。

淘宝特色市场的崛起和爆发

随着二孩政策的开放,儿童家居市场近两年呈现爆发性的增长趋势,据淘宝家居行业小二希静介绍,从淘宝行业数据来看,目前有近3万家的儿童家具店铺,市场规模接近35亿元,约占整体家居市场份额的5%,80、90后父母是这类家居的购买主力军,而高环保、有设计感又兼具趣味性的家居深受这一消费群体的青睐。

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而这只不过是淘宝正在崛起的2000多个特色细分市场中的其中之一,孕妇彩妆、大码服饰、编程玩具、改良汉服、宠物服饰、小户型家居等特色细分市场里的近10万特色商家正在迅速崛起。在今年5月结束的淘宝商家大会上,淘宝正式对外宣布,特色市场成为了淘宝发展的核心方向,在未来的2-3年内,特色市场规模将从3000亿进化到万亿级市场规模,特色商家数量也将增长5倍。此外,在2000余个特色市场的大盘中,每个细分市场都会得到快速增长,比如设计师市场、手艺人市场、玩家类市场和红人市场这四个市场,将有望分别达到100亿、280亿、400亿和1000亿的规模。

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儿童家居行业的忧患与前景

相较于成人家居,儿童家具家居安全环保性要求更高,“选择儿童家居当然要看是不是有甲醛,以及是不是符合国家安全标准。”测评活动现场有家长一语道出了所有家长的担心,在国家出台的相应行业标准中规定,企业需要在衣柜门等有折叠或调整装置的家具上,应在适当位置标示“警告!小心夹伤!”的警示语,家居边角的圆润度和环保标志也都是规定要素。据蕉爷介绍,巨田家居2007年开始就瞄准了儿童家居市场,因此,多年来对于儿童家居的设计、生产以及安全标准把控都有一些比较严格的质检机制和措施,此外,他也对未来儿童家居的行业趋势做了一些前瞻性分析,“一方面儿童家居可以与儿童教育相结合,协助家长培养儿童独立生活习惯,另一方面,也可以更加智能化,提供一些帮助给特殊儿童人群,比如自闭症、多动症。”

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而另一个难点就在于儿童家居行业本身,目前国产儿童家居多存在产品创新不足,从设计上来说,国内借鉴国外款式的情况屡见不鲜,从功能性上来说,也无法满足消费者更多更细致的需求。针对这一情况,蕉爷也有自己的一些见解,“要想在研发和设计中走到前沿,就必须做好线上和线下的联动,把线上消费者数据喜好与线下消费者实际体验反馈相结合,消费者的感知不能采用以往老一套的方式了。”在他看来,线下店铺布局效率不如互联网,但是线下的体验要比线上更好,因此新零售才是未来发展趋势,这也是巨田家居尝试开展儿童测评活动的原因之一。

下一个家居特色市场爆发点在哪里?

未来的2-3年,特色市场规模将从3000亿进化到万亿级市场规模,特色商家数量也将增长5倍,因此淘宝家居特色市场潜力股也不止儿童家居一个,据淘宝家居行业小二希静介绍,品类方面户外家具呈现出了蓬勃发展的强劲势头,此外在风格细分方面,轻奢风、新中式都是潜力市场,此外,在市场覆盖方面,希静预测今年渠道会从一二线城市下沉到三四线城市,因此也欢迎符合国标的性价比商家入驻淘宝家居市场,服务好三四线城市的消费者,而三四线城市也会成为商家新的经营增长点。

早在2015年,淘宝家居就推出了极有家平台,在品质、服务、风格几个方面对家居类商家提出了更高的要求,当然,入驻平台成功的商家会获得极有家标志,这一标志是优质商家的保障,因此打标的商家一定程度上会获得更多消费者的青睐。而今年,极有家的入驻门槛或将有所提升,基础入驻要求升级,原来要求是质保一年、百城送装、免费送货免费安装,升级之后质保年限提升为三年,送装范围扩大到600个城市,目前这一升级规则还未正式发布。

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当然,希静也表示,除了对商家要求提高之外,极有家今年也有两大方向来辅助商家营销。第一,风格上面持续细分,细分背后对应的是帮助商家找到更加精准的人群,从而提升成交转化;第二,提升线上线下联动,在线下打造极有家样板间,充分展示和优化体验,毕竟家居这个行业体感还是非常重要的。

 

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