淘宝头条亲测节:内容新零售,让线上评测走到线下

已有 588 人阅读此文 | 2018-12-11 10:01 | 来源: 刘传鹏博客 | 作者: 刘传鹏

要试鞋子是否合脚,避震功能是否真实有效,你只能把脚伸进去感受?选鞋的打开方式可不止这样。

如果要萌一点,就让猫咪来“检测”一下柔软度和透气性,结果当然猫主子说了算;也可以暴力一点,拿电锯把鞋锯开,看看鞋面和鞋底的结构,广告有没有夸大成分一目了然;至于避震功能好不好,似乎只有让200斤的胖子来试穿、跳跃,才最有说服力。

淘宝头条亲测节:内容新零售,让线上评测走到线下

暴力拆鞋,电锯切割机

亲测节让线上评测走到线下

以上都不是脑洞大开,因为这里是淘宝头条亲测节。

4月16日到18日,适逢天猫超级品类日(运动户外-跑步鞋),淘宝头条&微淘发起第七期亲测节,与天猫运动户外合作,共建线上线下亲测活动。淘宝头条、微淘及天猫向数十家运动户外领域媒体、达人征集跑鞋、运动设备等专业评测,通过优秀的评测内容(图文、视频、直播、问答等)给爱运动的消费者种草。

淘宝头条亲测节:内容新零售,让线上评测走到线下

与此同时,淘宝头条还和11个知名运动品牌(阿迪达斯、亚瑟士、美津浓等)在杭州城西银泰举办亲测节线下会场,推出“百款名牌跑鞋现场试穿”、“极限健身挑战”、“电锯暴力拆鞋”、“红人女主播教你塑身”、“黑科技量脚型选鞋”等活动。现场还有扫码晒“极限挑战买家秀”玩法,让消费者能够边参与挑战边发自拍晒图,赢取名牌跑鞋和百元优惠券。

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本着亲测节“决策只需一分钟”的理念,线下线下的评测内容和活动的整合,能够极大增强消费者的消费意愿。与传统的线上评测不同,本次亲测节主打线上线下的整合:用户可以在线上看优质的评测内容,晒出自己记录“极限挑战”的画面;线下亲自评测跑鞋,看暴力拆鞋,参与挑战赢得礼品;扫码到会场领取优惠券,再决定在线上下单加购运动鞋或运动设备。通过线上线下的整合,既能让优质内容打通用户的消费链路,同时,激发用户自产优质内容,使得线上的内容更加多元化,以触达更多的潜在人群。

黑科技测脚仪助力新零售

在淘宝头条亲测节活动会场,两台特别的机器吸引了不少市民和消费者的“驻足”。有市民脱了鞋子赤脚站在这台机器上,就能全方位知道自己的脚型参数,以后买鞋就更清楚自己适合什么类型、材质、尺寸的鞋了。那么这台“测脚机”究竟是什么来路的黑科技呢?

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据了解,这款“测脚机”的正式名字是阿里云三维脚型扫描仪,是阿里巴巴针对电商平台研发的一款可以实现用户个性化鞋款推荐的解决方案。在该方案中,阿里巴巴-机器智能技术-视觉技术-拍立淘团队依托于集团外部的硬件厂商,研发了一套可以为用户提供精准脚部三维模型以及脚部生理参数的全自动识别算法。通过脚部模型的准确计算和脚型参数的智能分析,该脚型扫描仪能够让淘宝App和天猫App为用户智能地推荐尺寸更加合适的鞋款。同时扫描仪产生的三维脚型数据和脚模分析报告会保留在用户的淘宝和天猫账户中,用户可以随时查看,指导购鞋。

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在亲测节会场上,不断有市民对于这款脚型扫描仪非常感兴趣,并纷纷脱鞋尝鲜一下。只要站在扫描仪的玻璃面板台上,仪器就会绕着脚做一个圆周的扫描,只需等待片刻,双脚的参数就出来了。有市民先测了脚型,然后在旁边的评测区找心仪的鞋款,比照着参数选购,然后在淘宝App上下单。“好神奇,原来我的脚型是这样的,两只脚的差别只有机器才检测得到。选对合适的鞋,走路才不会累。”体验了扫描仪的周先生说。

据参与这款扫描仪研发的阿里巴巴算法工程师介绍,扫描仪是今年2月研发成功的,目前已经通过阿里云投放市场了。扫描仪的服务对象主要是鞋店的品牌商和私人制鞋领域。“团队希望通过脚型和鞋款的精准匹配,能够帮助买家找到更合适的鞋子,帮助品牌卖家做出更加舒适的鞋子,从而降低电商平台上鞋子的退货率。”该工程师说。

猫咪亲测团成评测界新网红

本次亲测节活动上线前,淘宝头条及万能的淘宝视觉中心、新镜界等,合作产出了“猫咪亲测团”、“牛马杂货铺脑洞极限评测”等十多个视频,为亲测节和超级品类日造势。在猫咪亲测团的视频里,8只可爱萌猫(其中一只价值2.8万),亲测跑步鞋的透气性、柔软度等,并且以自己的口味对跑鞋给予“客观”的评价。猫咪最终选出的鞋,还解决了程序员穿什么鞋才得体的难题。目前,光是猫咪亲测团的视频已经获得了超过132万的围观,微博超级话题阅读量1284万,1.2万讨论,8只猫咪俨然成为评测界的新网红。而牛马杂货铺极限评测,动用到高速慢镜、汽车碾压等高能手段,用大开脑洞的方式和高科技来评测跑步鞋的各种参数,同样成为评测界的一股“泥石流”。

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