微淘召集真爱粉,狂欢前的小聚

已有 189 人阅读此文 | 2018-02-13 17:53 | 来源: 刘传鹏博客 | 作者: 刘传鹏

微淘召集真爱粉,狂欢前的小聚

情感营销同粉丝经济齐飞

“真爱粉召集令”商家与粉丝间为期6天的互动中,粉丝通过微淘关注自己喜欢的品牌、商家、店铺,讲述自己和品牌的故事,围绕商家发布的主题畅聊、表达自我,最后以文字的形式发布出来。活动截止时,商家按照各自的规则为获奖的粉丝发放奖品和福利。同时,评选出来了拥趸最多、互动最精彩的人气商家。

不同于销售为导向的营销方式,“真爱粉召集令”活动通过微淘,让用户与商家情感联系变得更为紧密。此次活动时间处于2017双11造势期,一系列新鲜有趣的玩法,使粉丝的热情和参与被完全激发,为即将到来的双11做了很好的蓄水。

微淘作为商家粉丝的聚集地,一直在向着社区化的方向发展。微淘官方开展的此次活动,也是通过特定话题吸引特定社群参与,实现商家作为社区“第一发言人”的角色定位。其背后依靠的即是参与者对产品和品牌的情感、理性两方面的认可,亦即参与者的粉丝定位的实现。

品牌玩转明星效应

此次活动生成了各类目的TOP10榜单,在微淘二楼展示。活动中吸引了不少嗅觉敏锐的国内外知名品牌参与。一些高品牌认知度、粉丝体量大,而且规模、运营能力、影响面方面都有优质的品牌商家,在活动中积聚了相当的热度。兰蔻、韩都衣舍、ONLY、雅诗兰黛、悦诗风吟等大牌,在短短48小时,就达到了超过20万甚至30万次的人气值。

而明星对于品牌的托举力,与“真爱粉召集令”无缝连接。通过号召粉丝为“爱豆”拼人气的方式,品牌明星代言人、明星合作伙伴的粉丝直接参与到了和品牌的互动中来。

活动中,兰蔻邀请粉丝,带上“爱豆”的tag来分享明星与品牌契合的故事,给了粉丝一个为“爱豆”打call应援的舞台。

微淘召集真爱粉,狂欢前的小聚

此外,杨洋、吴磊等人气“鲜肉”明星,更是要为多个品牌召集真爱粉,引爆了粉丝圈。

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各大品牌商家对于粉丝更是大力回馈,放出了极具吸引力的奖品与福利。领取特色礼品、体验新品、限量款产品、明星同款产品,赢取明星周边,获取直播活动资格,甚至得到免单资格等等玩法。

“真爱粉召集令”也给了品牌商家脑洞大开的巨大空间。韩都衣舍推出了“打CALL少女啦啦队”活动,还设置了“无敌幸运小仙女”、“敲可爱小仙女”、“走心真爱小仙女”等奖项,并发放宠粉福利。有趣的设置和福利,迅速吸引了大量真爱粉,让韩都衣舍很快在活动中登顶服饰类人气榜榜首。

微淘召集真爱粉,狂欢前的小聚

周黑鸭发起了“寻找最燃的你”活动,并送出1111元周黑鸭,引发了一众粉丝和吃瓜群众围观“天价周黑鸭”。

微淘召集真爱粉,狂欢前的小聚

“真爱粉召集令”的活动不仅比拼了超强人气,还比拼出了无限创意,让商家品牌在为双11蓄水的过程中,玩出了更多新鲜。对于商家品牌内容营销、私域运营而言,是一次有力的助推。

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