著名经济学家李稻葵:关注TFBOYS也是一种“新零售”

已有 443 人阅读此文 | 2017-10-12 21:38 | 来源: 刘传鹏博客 | 作者: 刘传鹏

8月17日,在北京举行的一场高端智库研讨会上,著名经济学家,清华大学教授李稻葵一席话,让人们对天猫正在探索的“新零售”概念获得更多体感。

著名经济学家李稻葵:关注TFBOYS也是一种“新零售”

在这一主题为“新零售、新趋势、新空间——供给侧改革视野下的模式创新”的研讨会上,中国青年报编委、时评家曹林提出,新零售有没有行业门槛,比如报纸出版行业怎么进入新零售?他说,现在很多年轻人不看报纸,但中国青年报做了一期TFBOYS专访,粉丝团当天买了上万份报纸。很多粉丝还在后台流言,要报纸,要收藏。

李稻葵说,把新零售概念拓宽一点,传统行业不仅有机会,而且是新零售的主体,“专访TFBOYS那一期,事实上以需求定生产了,所以你已经新零售”。

著名经济学家李稻葵:关注TFBOYS也是一种“新零售”

著名经济学家李稻葵

李稻葵认为,新零售就是通过数据,以需定产,精准满足消费者的需要。对于传统媒体行业,线上线下两个平台打通在一块,抓住消费者(读者)的需求,然后生产、采编,这就是新零售。

李稻葵还分享了自己在淘宝上给90岁母亲买老人代步椅的经历。“我母亲90多岁了,跟着我生活,行动不变,我又不能24小时看着她,怎么办?我得帮着她,不能摔跤,得找专门护理老年人的椅子,转动半径40厘米,很灵活,有轮子,可以刹车,这种东西怎么找?过去我估计得发疯,得去医院找,现在我直接去淘宝找。根据我的要求,就在淘宝上搜,研究它的重量、高度、转动半径、刹车力度能不能调,我很快找到了。”

他以自己的亲身体感来解释,新零售重要的价值不完全是便宜了,不完全是降成本,而是提供更多元的价值,更精准地满足消费需求。

提到最近广受关注的天猫“无人超市”,李稻葵认为,无人零售未来的方向不光是降低成本,无人商店可以和有人商店并存,提供一些比有人商店更好更多的服务,比如真正做到24小时不歇业,线上线下数据打通,消费者随时可以通过手机知道家附近“无人商店”有没有7号电池。

“新零售”概念由马云在2016年10月云栖大会首次提出。按照阿里巴巴集团CEO张勇解释,新零售核心内涵是指用大数据和互联网重构“人、货、场”等现代商业要素,形成新的商业业态。

当日“新零售”研讨会正值阿里巴巴发布最新一季财报。以天猫为主的核心电商业绩亮眼,其中天猫实物商品的交易额同比增长达49%。天猫新零售对中国商业带来的推动力成为专家研讨鲜活案例。其中天猫用大数据助力美宝莲纽约新品发布会,创造巨额销量和和新奇的消费者互动模式;天猫开展“三通”——商品通、会员通、服务通,助力本土服装公司马克华菲“新零售”改革,线上线下门店库存数据实时共享,“门店发货”的全渠道销售思路让该品牌近年来强劲增长等案例被智库引用。

当日的研讨会由新华社瞭望智库主办,吸引了国务院发展研究中心、国家发改委经济所和商务部研究院等权威机构的多位专家学者参与。

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