做内容营销很迷茫?生意参谋新功能来帮你

已有 336 人阅读此文 | 2017-09-08 06:16 | 来源: 刘传鹏博客 | 作者: 刘传鹏

在不久前的6月30日,阿里巴巴集团高级产品专家、生意参谋业务负责人林鸣晖(花名:默飞)在“淘宝大学超级公开课”上提到——无数据,不内容,用数据分析流量来源路径与渠道互动效果,洞察用户行为,解剖粉丝画像,是未来内容创作者挖掘内容生态价值的必然趋势。

近日,生意参谋平台正式通过业务专区推出全新的内容分析小站,帮助商家通过数据提升内容营销效率。据了解,该小站可为商家提供内容分析、商品分析、渠道分析、读者画像、达人分析和V任务分析等多维度的分析数据。不同类型的内容,不管是图文、直播还是视频,都可以通过小站查看对应的浏览数据、交易数据和转化数据。

做内容营销很迷茫?生意参谋新功能来帮你

生意参谋-业务专区-内容分析小站

单条内容分析:哪条内容转化最高?一目了然!

单条内容主要提供最近3个月内不同内容的阅读转化情况。除了原有的阅读次数和阅读人数外,升级后的单条分析新增了互动次数、引导进店次数、引导收藏次数、引导加购次数等多个指标。单条内容在各渠道被阅读了多少次,随后产生多少转化(进店、收藏、加购),均可在这里一目了然。商家通过这里,可以挖掘出转化率最高的内容,从而分析读者偏好,调整内容策略。

由于当前大部分商家的内容营销阵地集中在无线端,因此,为方便商家了解内容详情,单条分析的每条内容后还会附上二维码,用户哪怕是在电脑上操作,也可以直接扫描二维码,了解具体内容在无线端的展示情况。

 

商品分析:找到最适合做内容宝贝

与单条内容分析不同的是,商品分析主要聚焦商品在不同内容渠道上的推广情况。只要是最近3个月通过内容渠道发布的商品,都可以在这里看到对应的推广数据。目前,商品分析主要提供内容浏览次数、浏览人数、引导加购次数、引导收藏次数、引导进店次数、引导进店人数等指标。

不过,与单条分析类似,通过计算内容浏览情况和加购收藏情况,商家同样可以通过这里计算出不同商品的转化率。比起盲目推广,先了解哪个宝贝更适合内容营销,然后再有针对性地进行推广,后者往往事半功倍。

此外,点击“详情”,还可以查看该商品最近15天的相关数据,商家可以由此更详细更全面地了解商品营销情况。

 

渠道分析:不同渠道该如何运营?让数据说话!

渠道分析主要分析两类渠道的营销效果,包括导购型的微淘、淘宝直播、必买清单、爱逛街和品宣型的淘宝头条和有好货。

不同渠道除提供基础数据,如本店相关内容数、内容引导本店商品数、内容浏览次数、内容浏览人数、内容互动人数、内容互动次数等多个指标外,也同样提供转化相关情况,如引导进店次数、引导进店人数、引导收藏次数和引导加购次数等。商家可以据此判断不同渠道的内容阅读情况和转化情况,从而调整运营策略。

不仅提供渠道总体情况,渠道分析还提供不同渠道的内容明细数据。以淘宝头条为例,如某商家最近3个月通过头条发布了200篇文章,那渠道分析则会详细提供对应200篇文章的阅读转化情况,同时支持查看对应内容最近15天的阅读/转化趋势。

更多优化:

1、读者画像:新增职业占比、学历分布、浏览类目偏好、浏览品牌偏好等维度数据;

2、达人效果:新增不同达人健康分、质量分,方便商家判断达人质量,确保合作效果;

做内容营销很迷茫?生意参谋新功能来帮你

更多详情,请登录生意参谋(d.alibaba.com),进入业务专区-内容分析小站进行体验。

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