“什么都能洗”的海尔洗衣机天猫首发 “Made in Internet”催生百亿级新市场

已有 460 人阅读此文 | 2017-09-03 23:53 | 来源: 刘传鹏博客 | 作者: 刘传鹏

“什么都能洗”的海尔洗衣机天猫首发  “Made in Internet”催生百亿级新市场

在新品体验活动中,工作人员将一张餐巾纸摊平放入洗衣机,随后启动“摇篮柔洗”模式,5分钟取出,餐巾纸仍完好无损。与此同时,在这台运行的海尔洗衣机上,用1元硬币搭建起的“猫头”,始终屹立不倒。

“随着消费升级,消费者对洗衣机不断提出新的要求。天猫旗舰店是对用户需求精准洞察的一个绝佳通道。”海尔方面表示,从消费者反馈看,现代家庭经常遭遇的高端衣物易磨损、运行噪音大、洗衣速度慢、健康隐患多等洗护难题,在天猫首发的海尔直驱洗衣机,将为此提供解决方案。

“什么都能洗”的海尔洗衣机天猫首发  “Made in Internet”催生百亿级新市场

这是海尔洗衣机下半年的首个重磅新品开盘会。海尔家电产业集团副总裁、洗衣机产业总经理李洋及天猫大家电总经理天乘共同为新品揭幕。在洗衣机旺季来临之前,海尔重磅新品专供天猫,也显示出双方合作的紧密以及用“Made in Internet”孵化新品类的决心。

作为国内数码家电家居第一平台,天猫已成为品牌开展新零售的发动机。借助天猫5亿活跃买家,通过洞察消费者需求和变化,重构生产流程和供应链,天猫为家电制造业供给侧改革提供了最佳土壤。过去一年内,用“Made in Internet”方式,天猫已成功孵化了洗碗机、洗烘一体洗衣机、扫地机器人、美容仪等新品类,未来将联手品牌打造更多百亿级新兴市场。

在海尔选择天猫首发这款10KG直驱柔护洗衣机之前,双方借助天猫大数据洞察消费趋势,已经成功推出一款10KG大容量洗衣机,引领了洗衣机行业货品升级,并且反哺到线下。

“什么都能洗”的海尔洗衣机天猫首发  “Made in Internet”催生百亿级新市场

2016年之前,洗衣机市场上还是8KG滚筒洗衣机的天下,按照常规的市场发展规律,众多品牌将下一代产品重心押在9KG容量的洗衣机上。

天猫和海尔通过共创,发现大容量洗衣机存在市场空白,清洗窗帘、家居四件套等大件物品将成为消费者洗涤的新需求。通过天猫大数据分析,10KG大容量+变频+滚筒的洗衣机有机会成为爆款。

2016年双11,海尔在天猫率先推出10KG变频滚筒全自动洗衣机,果然迎来了爆发,几万台货迅速被抢空,并成功打入双11洗衣机行业TOP5单品。即便是双11后恢复原价,这款单品依然月销量过万。

来自天猫数据显示,截至2017年3月份,10KG洗衣机占洗衣机类目成交的12%,一年前,这一占比不足1%。目前,天猫平台上10Kg洗衣机型号已近30多个,西门子、三星、LG等国外家电巨头也纷纷推出这个新品类。

海尔10KG洗衣机在天猫热销,也影响到线下,多家经销商找到海尔,要求进货。来自GFK的数据显示,截至2017年3月,在线下10KG洗衣机的份额也达到了9%。

此次新推出的10KG直驱柔护洗衣机将有望成为新爆款。

作为最早一批入驻天猫的家电品牌,海尔连续多年与天猫签署战略合作协议。天猫不仅是海尔线上的销售渠道,同时也是品牌建设以及消费者数字化运营的平台。海尔旗下物流日日顺与菜鸟网络的协同,还为天猫上的大家电品牌,提供覆盖全国2800多区县,包括农村在内,都可以提供送货入户、送装一体的服务。

本文地址: http://liuchuanpeng.com/shangyemoshi-siwei/4516.html

已有 0 人评论 网友评论

必填

选填

选填

刘传鹏博客|专注分享互联网商业模式和网站运营推广策略的博客