淘宝联盟全新升级:推广计划→营销计划

已有 303 人阅读此文 | 2017-07-24 01:49 | 来源: 刘传鹏博客 | 作者: 刘传鹏

7月起,淘宝联盟将全面整合商家单品相关推广计划,统一升级至营销计划!阿里妈妈淘宝联盟表示2017年将打造全新的商家营销联盟,会从参与更可控、流量更确定,推广更安全这三个方面进行升级,帮助商家更好的做营销推广。

升级具体点如下:参与更可控,全面整合商家推广计划,统一升级为营销计划,包括:1.直接推广单品2.自由设置推广预算/库存/时间3.实时数据报表;流量更确定,打造全能营销商品库与流量的精准对接,包括:1.丰富营销场景直接参与2.明确流量渠道实时对接3.精准人群细分智能投放;推广更安全联同集团平台治理部/阿里妈妈风控,强强联合,共同提升推广环境安全性,包括:1.站外优惠券统一出口2.预算风险智能提示3.淘宝客推广安全门槛升级。

营销计划是什么?

营销计划是商家在联盟后台进行单品推广的新计划。帮助商家支持推广单品管理、优惠券设置管理、佣金管理、营销库存管理、推广时限管理等商家推广所需的基本功能,并可支持查看实时数据及各项数据报表。 

相比于推广计划,营销计划的优势在于:能够绑定营销工具,让淘客便捷取链推广,获得更多流量;第一个版本将绑定的是阿里妈妈推广券,后期平台将根据商家需求开放更多营销工具,如分享有奖等;查看实时数据,了解商品实时推广效果;确定性流量支持,淘客流量将优先推广加入营销计划的商品库;营销库存锁定,库存销完的商品将按照通用佣金结算,有效控制推广成本;

此次7月的升级,是营销平台的推广计划升级正式拉开帷幕。

推广计划升级节奏

一、通用计划单品推广功能升级,预估升级时间:2017年7月10日

通用计划主推单品推广升级至营销计划。即通用计划不再提供单品推广功能,若需新建单品推广请在营销计划中设置。

具体升级内容:

1、  通用计划中不可新建主推商品如有单品推广需求,请到营销计划中新建。

2、  已设置的主推单品不可修改佣金比

淘宝联盟全新升级:推广计划→营销计划

3、  通用计划中原有主推商品可以删除,类目佣金比可以修改

淘宝联盟全新升级:推广计划→营销计划

淘宝联盟全新升级:推广计划→营销计划

二、定向计划公开自动审核功能升级,预估升级时间:2017年8月中旬

1.定向公开-自动审核计划不可新建,新建功能跳转至营销计划,原有主推商品数据迁移到营销计划 

(1)定向计划中不再支持新建定向公开-自动审核计划,即取消定向计划中自动审核淘宝客功能

淘宝联盟全新升级:推广计划→营销计划

(2)现有的定向公开-自动审核计划将继续保留,但不可修改佣金比(商品+类目)、计划起止日期,不可新增主推商品

淘宝联盟全新升级:推广计划→营销计划

淘宝联盟全新升级:推广计划→营销计划

淘宝联盟全新升级:推广计划→营销计划

(3)现有的定向公开-自动审核计划可以删除主推商品,停止计划

淘宝联盟全新升级:推广计划→营销计划

淘宝联盟全新升级:推广计划→营销计划

(4)原有定向公开-自动审核计划中的主推商品将全部复制到营销计划中,商家如需修改商品佣金比,需要到营销计划中修改

(5)原有的定向公开-自动审核计划预计在8月中旬,下线主推商品和类目佣金。  

三、 已生效的定向计划中,计划类型不可修改, 预估升级时间:2017年8月下旬

定向计划中“公开”,“不公开”选项在计划生效后不可修改。

公开-人工审核计划不可以改为不公开-人工审核计划;

不公开-人工审核计划不可修改为公开-人工审核计划;

淘宝联盟全新升级:推广计划→营销计划

本次升级为营销平台第一次计划升级,后续会在营销计划二期功能完善后将再次进行升级,营销计划二期功能包含:多渠道佣金比设置、营销库存锁定、淘客黑名单等功能,敬请期待。

F&Q

1. 定向计划能否继续新建?

答:可以新建公开-人工审核计划、不公开-人工审核计划,但不能新建公开-自动审核计划;

2. 定向公开-自动审核计划里的淘宝客是否可以继续审核、删除?

答:所有定向计划里的淘客都可以继续审核和删除

3. 通用计划取消单品推广,是否会影响聚划算商品推广?

答:不会,聚划算商品现在优先结算营销计划。

4. 我家店铺为什么没有营销计划?

答:营销计划是有准入要求的,具体准入要求请查看:http://rule.alimama.com/?spm=a21an.7676007.1998473182.d06705889.0dYM0B#!/announce/business/detail?id=8309565&knowledgeid=20313845

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