阿里巴巴与阳狮集团达成战略合作 携手布局全域营销

已有 286 人阅读此文 | 2017-07-11 14:38 | 来源: 刘传鹏博客 | 作者: 刘传鹏

阿里巴巴与阳狮集团达成战略合作 携手布局全域营销

阳狮集团是全球领先的传播服务集团,致力于市场营销、沟通以及商业转型的全球领导者。提供横跨整个价值链的整合服务,从咨询、创意到执行,阳狮集团为其客户提供全面整合、连绵无缝的服务模式,使品牌在世界各地都能获取集团旗下所有专业工具和专长。

而阿里巴巴也已经从一个单纯的电商巨头,转型成为更广阔意义上的服务生态系统,提供包括在线支付、大数据和云计算、娱乐、物流和营销在内的各项业务。

双方的合作将主要聚焦于三个关键领域

一、充分利用,并共同搭建Uni Desk平台,产生更具深度的消费者洞察,决定内容(结合品牌)的方式,并在适合的时机真正实现用数据讲故事。

二、在UNI数据导入和信息分析的支持下,进行内容创新的合作

三、围绕重要场景和事件,达成特殊媒体形式和内容解决方案的合作。

早在今年达沃斯召开期间,阳狮集团董事长兼全球CEO Maurice Levy就与阿里巴巴集团CMO董本洪会面并建立默契,探讨Uni Marketing全域营销方法论和产品体系,以及对于品牌营销和商业创新的意义。

紧接着,双方便不断派高层带核心团队深度了解,并加速推进合作。期间,不但为阳狮中国区的几个CEO及团队举行了Workshop,阳狮更是建立专责小组,并派专属团队进驻,与阿里一起共创。

“这项合作推动了我们创造未来的愿景,我们希望拥有前瞻性的能力和解决方案,利用数据和科技的力量实现品牌成长,为客户提供基于数据支持的精确的讲故事的能力和品牌运营。我们非常激动,在这条探索之路上我们是阿里巴巴的第一个主要广告代理商伙伴。”阳狮媒体大中华区CEO张敬鸾在参加阿里巴巴全球投资者大会时表示,他们已经优先使用UniDesk平台工具在快消品领域服务客户。

据介绍,阿里作为技术结合商业创新的引领者,正积极用科技和大数据来推动和支持创新和创意的实现和落地。Uni Marketing将互联网“开放、协同、共创”的精神和理念引入到营销领域和商业实践中。他提出的品牌消费者管理是对品牌营销理念的一次重大变革。利用阿里Uni Identity的数据基础设施,经典的消费者链路AIPL(认知、兴趣、购买、忠诚)得以重塑,并将其变成可视化、可运营的消费者资产管理过程,通过不断的消费者资产管理和增值,营销将最终由“费用”向“投资”转变。

阿里巴巴集团CMO董本洪表示,阿里巴巴集团已经从电商平台向大数据公司转型,通过整合贸易、内容和技术,向中国和全球消费者提供高质量的生活,这也是Uni Marketing全域营销要做的。“我们有信心,阿里巴巴优质的平台资源和产品,加上阳狮集团的深入而专业的消费者洞察,实现两家公司共同的成长雄心。”

本文地址: http://liuchuanpeng.com/shangyemoshi-siwei/3789.html

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