宝贝头图视频不会做?小二来教你!

已有 449 人阅读此文 | 2017-06-29 01:28 | 来源: 刘传鹏博客 | 作者: 刘传鹏

亲爱的商家,你是否看着别人家的宝贝头图做了酷炫的短视频,别人家的宝贝视频上了猜你喜欢、有好货、必买清单,但自己却只能眼巴巴的看着不知从何下手,千牛头条邀请短视频小二在直播间手把手教大家玩短视频,如果没时间看直播视频回顾的话,也没关系,小编为大家把直播干货整理成了文字,文末还有小二答商家疑问,看完就知道怎么玩淘宝短视频啦!

直播回顾:https://alimarket.taobao.com/markets/qnww/qn-live-tmp?msgid=10262070

商家该如何申请短视频权限

1.申请映象淘宝-行业

进入达人后台(daren.taobao.com),申请淘申请映象淘宝-行业,如若没有达人账号,可联系行业小二反向邀约,小二会根据商家的视频策划能力、制作能力、拍摄能力综合考量,推荐适合入驻的商家给短视频。

2.后台审核资质part1:商家上传互动视频内容、相关资质文件说明,经过一审、二审后,显示审核结果

3.后台审核资质part2:上传经过策划的优质视频内容,原则:越多越好,千人千面的机制,数量是一个非常重要的智能分发的条件之一!

短视频两大金钥匙

1.封面图:不能有黑边、字幕、LOGO!

宝贝头图视频不会做?小二来教你!

宝贝头图视频不会做?小二来教你!

2.标题:主标题16字以内,简洁,文案有吸引力,能吸引用户点击观看。

正确示范:来一口,嘎嘣脆!学妹,你的套路学长我不吃

错误示范: 2017美的新品挂烫机

淘宝短视频设备及质感有何要求?

1、视频拍摄画质和视频构图需达到专业水平,如手机拍摄、镜头单一、画面抖动等不予审核通过。

2、画质高清,例如mp4格式平均码率0.56Mbps。

视频格式 :1、画面要求720p以上,比例为16:9,横版拍摄,或9:16,竖版拍摄。

2、视频大小小于120M。

3、视频格式要求:mp4、mov、flv、f4v。

淘宝短视频的两个类型:

1.商品型 :时长:9-30s ;类型:单品展示 ;渠道:有好货、猜你喜欢 ;分发:商品头图自动抓取

2.内容型:时长:3min以下;类型:pgc、pugc ;渠道:每日好店、必买清单、爱逛街、生活研究所、猜你喜欢、淘宝头条等 ;分发:上传淘宝短视频,按照分类词自动分发

 

淘宝短视频会分发到哪些渠道及要求

有好货

类型:单品展示 ;时长:9-30s;商品:仅1个sku;店铺:1家;内容:以展示商品特点和功能为主,简洁干净,可以在单元时间内,将单品核心卖点信息传达效率提高,瞬间打动用户内心 ;展现:商品头图视频(私域)、有好货、猜你喜欢 ;定位人群:中高端用户 ;商品店铺要求:1.小众品牌;2.设计品味;3.创意创新;4.特殊款式;5.海外商品;6、客单价高;重点类目:1.数码;2.电器;3.美妆;4.家居

每日好店

类型:剧情或轻剧情 ;时长:3min以下;商品:1-6个;店铺:1家;内容:店铺故事,品牌故事,店主故事 ;店铺:1.原创设计;2.小众好牌;3.手艺匠人;4.魅力店主;5.领域专业;6.资深买手;;定位人群:年轻女性用户

必买清单

类型:教学、评测(有场景主题的、实用技能);时长:3min以下;商品:3-6个;店铺:1家及以上;内容:化妆、做菜短视频分步教程及商品推荐 ;定位人群:中高消费力人群,追求品质,追求性价比;透出:目前爱吃、化妆tab、首页主题聚合页面

爱逛街

类型:教学、评测(以人为主);时长:3min以下;商品:1-6个;店铺:1家及以上;重点类目:1.时尚;2.美妆;3.美食;定位人群:女性用户

生活研究所

类型:不限,时长:3min以下,商品:1-6个;店铺:1家及以上,定位:按人群划分。

淘宝头条

类型:不限可囊括资讯,时长:3min以下; 商品:1-6个;店铺:1家及以上。

猜你喜欢

类型:不限,包含商品头图类的单品展示,时长:3min以下; 商品:1-6个;店铺:1家及以上;分发:两个tab都有的视频,包括竖版视频。

淘宝短视频内容要求:

视频正片要求

1、不带任何二维码,不带站外链接

2、横版视频16:9,竖版视频9:16

3、不能含微信、QQ、今日头条等其他内容平台引导的透出(如微信朋友圈,公众号、QQ空间等)

4、不能含其他视频平台、电视台、境外网站、境外制作公司的标志(含港澳台),如腾讯视频、爱奇艺、搜狗,ftv等

5、视频内容需要有同期声唱词。(具体指:视频中有说话声音时候,需要同时配上字幕。)

6、视频内容不能违反影视行业相关法律法规条例。

5s视频

1、需与正片视频保持比例一致,即横版视频5s视频为16:9,竖版视频比例为9:16;

2、纯视频内容,不带任何字幕、字幕包装和角标二维码等;

3、截取视频最精华部分内容;

4、小于等于5s

视频封面

1.横版视频:一张横版封面750*422(视频封面),一张竖版封面500×600(5s视频封面);2.竖版视频:一张竖版封面422*750(视频封面),一张竖版封面600×600(5s视频封面)

淘宝短视频的商品要求

商品:必须是视频中实际用到、出现的,关键商品尽量盘全(教程类视频尽量类型丰富),按照镜头里商品出现的时间设置商品小卡

数量:按期望投放的渠道需求来设定宝贝的基础数量

商品图:无水印、无拼接、无logo、无牛皮癣、无多余文字,背景干净,尽量选择白底图

淘宝短视频文案要求:

标题 :1.16字以内;2.不得有“等特殊符号 ;3.突出视频看点,使人有点击欲望,但不得带有明确标题党和色情引导;4、符合广告法

简介 :1.150字以内;2.传达主题、看点,让用户快速了解视频值得关注、学习的地方,不要赘述,文案生动有感染力;3.不要堆砌卖点,不要出现营销字样,不要备注标签

短视频是如何分发到不同的渠道

视频上传时可以选择分类词,分类词有4种,一是领域,二是类型,三是人群,四是风格。所有的导购入口都是根据分类词的千人千面去展现的,所以分类词很重要,请商家务必正确填写视频分类词。

视频是如何审核的?

视频审核有三道流程,一道是机器审核,过滤视频清晰度不够,时长、比例、商品的数量不符合要求的视频;第二道审核店铺DSR是否大于等于4.6,以及是否符合天猫营销的规则,是否违反广告法和黄赌毒;第三道人工审核,主要审核视频的内容和封面,是否违反刚才提到的内容要求,以及视频标签。

通过三道审核之后,视频就会到各个渠道根据分类进行分发。

短视频的质量分体系

根据视频本身的清晰度、时长,以及你的文案、标题、商品的内容每个视频会有一个内容质量分,视频到了各渠道后,用户对你的视频是否评论、分享都会影响质量分,质量分约高的内容会得到更多的曝光。

每月的首焦、营销活动、各导购入口主题页、各类促销类营销活动,都会配合短视频露出,展现机会会以内容质量分为基础,分数约高,加权展现机会越大。同时短视频正在做一个500个行业共建IP的计划,每年有3w条内容质量分达标的视频会被打上映象淘宝的官方水印,有机会通过官方微博全网和线上线下资源推送。

商品头图视频该怎么玩?

商品头图视频的要求:4钻以上商家(4钻以下需要申请)天猫商家

内容输出渠道为:有好货和猜你喜欢。如果是4钻以下的卖家,可以戳下面链接申请:https://www.taobao.com/markets/media/toutu60,如果是一些特殊的类目,“系统提示:不支持该视频服务”,也可联系行业小二,让他提交商家白名单。通过数据分析,设置头图视频的店铺基础数据都有提升,其中停留时长一般会增加3.8秒,转化成交也会提升。

头图视频订阅流程:

宝贝头图视频不会做?小二来教你!

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小二回答商家疑问

问:短视频的论坛是哪个?

答:我们的论坛是video.bbs.taobao.com

问:申请头图视频是否有门槛?

答:四钻以上或者是天猫卖家都可以。如果达不到四钻也可以通过专门链接入口去申请,会评估是否有能力提供视频内容。同时,作为给商家的福利,以前所有视频的内容上传都需要流量费用,但短视频包括头图视频上传,是不需要流量费用的。

问:什么样的视频会被透出到有好货or猜你喜欢?

答:视频就怕对比,两个视频放在一起,好坏立马就能够看得出来,所以想被透出到公域流量,首先视频要拍得非常好,不管在创意上还是角度上。另外,有好货既然是有好货,所有它基于货和单品,请商家不要把你拍摄的短视频里面夹杂着2—3个商品上传到头图里,这种头图你只能在你的私域流量上,不会被抓到公域流量来,是否能上有好货完全取决于商家做的视频质量好坏。

问:咱们所有的导购渠道里面的视频质量内容都很高,能否用手机来拍呢?

答:视频素材为什么说是最好不要手机拍摄,因为手机很难达到专业摄影的水平。对用户来说,当然是希望看到更高清、更专业的视频内容,所以不是说完全不能用手机拍,尽量多考虑用户观看度,让视频的内容做得更流畅,不要很抖动或者很多很碎的内容。

问:我到底应该怎么拍?我拍成什么样的内容?才是比较合适自己或者比较好的内容?

答:商家可以找一些专业的摄像摄制的团队,达人平台这边已经吸收了5000多家的专业视频达人和机构,这些视频机构可以为商家去量身订作一些内容,或者说商家也可以从自己的角度出发,进行内容合作。

问:视频时长是否会影响用户留存,多少分钟内的视频,不管是单品的还是故事情节的是最理想的?

答:目前30秒到1分钟是比较好的,视频的内容肯定需要尽量的简洁、明快,去表现每一个步骤,表现每一个商品的细节。

问:刚才说的商品小卡,商家怎么去做?

答:后台除了上传视频以及所需素材,还需要打分类词和插入商品,所谓的商品小卡,就是在前台展现的时候,最后视频里面有个A宝贝,同时商品小卡也会出现A宝贝,商家需要在后台上传时候去设置,出现A宝贝的时候,我们也把这个商品的链接挂进去,时长设置成3秒,就是相当于你视频在播放这个商品的时候,同时会有一个视频商品小卡出现,引导用户去点击转化。

问:怎么找到行业小二?

答:中小可能没有太多机会接触小二,建议这种店铺,可以先把自己的详情页的头图视频先做好,先不急于做看起来高大上或者是内容型的长时间的视频,可以把自己店铺里面的SKU核心的爆款商品的头图短视频先做起来,一步一步的再去做后面的长的视频。

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  • 淘宝优惠券 2017-06-29 10:06:10 回复

    视频的内容肯定需要尽量的简洁、明快,去表现每一个步骤,表现每一个商品的细节。

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