坐拥堪比三巨头数据金矿 阿里妈妈赋能代理商首推Uni Desk

已有 350 人阅读此文 | 2017-06-28 03:22 | 来源: 刘传鹏博客 | 作者: 刘传鹏

坐拥堪比三巨头数据金矿 阿里妈妈赋能代理商首推Uni Desk

Uni Desk作为阿里巴巴Uni Marketing品牌全域营销方法论下的核心产品,是以数据赋能代理商,用于策划、投放、及投后数据沉淀优化,以提升品牌广告效能效率的工作台。帮助代理商更好地服务品牌主,实现“全链路”、“全媒体”、“全数据”、“全渠道”的营销。此举相当于阿里妈妈利用自身强大的技术能力,为代理商提供了数据金矿的挖掘工具。

Uni Identity盘活数据金矿

众所周知,阿里巴巴既有电商数据,又有大文娱里的娱乐数据,UC门户数据,高德位置数据,同时还有关联方的微博、陌陌等社交数据。如此全面的数据,“连硅谷公司都十分羡慕”。阿里巴巴集团CMO张无忌拜访谷歌时,对方的一个高管就表示:阿里拥有一座超级数据金矿,相当于Google+Facebook+Amazon三巨头的数据集合体。

然而真正要盘活这座数据金矿,释放商业数据价值,还得取决于数据融合和打通的能力。Uni Identity是基于阿里大数据的真人属性建立的强账户体系。依靠这一独门武器,能够识别每个账号背后“真人”的全网行为,并且能够跨屏幕、跨设备、跨媒体打通。使数据不再冰冷,而是可识别、可感知、可沟通,实时还原数据背后每一个有温度的、鲜活的“真人”。

视代理商为操盘手为其赋能

阿里妈妈推出的Uni Desk,真正将代理商视为合作伙伴及数字广告营销圈的操盘手,运用数据和技术优势赋能代理商,实现品牌广告在投前、投中、投后效能的全面提升。

坐拥堪比三巨头数据金矿 阿里妈妈赋能代理商首推Uni Desk

投放前,智能策略实现多维大数据人群洞察和媒介洞察。Uni Desk基于Uni Identity背后的真人数据,并且实时调整数据,能够更深刻地洞察人群,了解标签背后的真人。同时,可以对每次投放的目标人群进行校正。

投放中,智能投放可实现基于真人的跨媒体频控、非TA识别返还以提高浓度、以及通过对处在AIPL(认知、兴趣、购买、忠诚)不同阶段的TA识别,定向不同素材内容,提高转化和沟通效率。

投放后,实现数据回流沉淀,并且全链路可视化。每次投放的数据全部回流到数据银行,形成数据资产。这使得它拥有与市场现有产品最大不同之处:Uni Desk投放人群的流转可视化、可校正,使代理商的媒体投放真正和品牌客户的生意产生联系,为代理商提供了全新的视角。

让最贵的资源实现程序化

利用阿里重点打造的媒体矩阵资源,Uni Desk接入优质头部媒体流量,让最贵的资源实现程序化。

众所周知,前几年DSP兴盛一时,掀起了程序化的热潮,但随着热度褪去,市场清醒的意识到真正优质的资源远远没有达到。 不同于以往市场上众多DSP,Uni Desk把优质媒体资源圈进来,实现程序化购买和投放。据悉,这套系统经过了阿里自己在酒水节、双十一等重点营销节点进行媒体投放的试炼,提升效果高达50%。现在将这套系统升级开放,这对于品牌广告主,尤其是为其服务的代理商来说,无疑是利好消息。甚至可以说是扭转了程序化唱衰,无疑给程序化市场打了一剂强心剂。

目前,阳狮集团已为阿里妈妈Uni Desk首个共建伙伴。据悉,为实现品牌数字营销的全面升级,阳狮集团旗下的四大代理公司已全部完成Uni Desk的安装,其服务的FMCG、奢侈品等行业的七个品牌已进入排期阶段。

阿里妈妈不止步于坐拥超级数据金矿,不断探索挖掘数据潜力。Uni Desk的推出,表明了其赋能代理商的开放心态,以及具有支撑阿里巴巴UniMarketing品牌全域营销方法论落地的丰富广告投放及营销经验和强大技术能力。与阳狮集团的合作被视为共建及推广Uni Desk的开始,阿里妈妈将加速推进与代理商的合作共建,进一步开拓品牌营销之路。

Uni Marketing全域营销:

Uni Marketing全域营销是由阿里巴巴开发的数据赋能的营销方法论及营销产品组合。利用阿里巴巴Uni Identity的数据基础设施,全域营销重新定义了经典的消费者链路(AIPL)概念,将“认知”(Awareness)、“兴趣”(Interest)、“购买”(Purchase)以及“忠诚”(Loyalty)的消费者链路变成可视化、可运营的消费者资产管理过程。全域营销的产品组合包括“品牌数据银行”(Brand Databank)、“全域广告投放工作台”(Uni Desk)、阿里妈妈“品销宝”媒体产品、“品牌号”(Brand Hub),以及“全域策略”(Uni Strategy)。

本文地址: http://liuchuanpeng.com/shangyemoshi-siwei/3445.html

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