天猫618助力国货拥抱新零售 老冰棍儿4分钟狂抢10万支

已有 436 人阅读此文 | 2017-06-24 00:57 | 来源: 刘传鹏博客 | 作者: 刘传鹏

6月6日,天猫聚划算首场活动开场,国产白酒第一小时就实现同比增长超200%,其中茅台、五粮液、洋河等品牌增幅惊人。以茅台为例,6月以来,旗下年轻化产品悠蜜蓝莓利口酒同比增长超过1000%。青岛啤酒针对年轻人主推的IP定制款也卖出4000升,可以填满好几个泳池。

“酒类的增长来源于知名品牌与天猫年轻消费者的共创。”天猫食品总经理方外说,过去一年中,天猫不断深化与国内知名品牌的线上合作,引导国产酒水在消费结构上不断转型升级。

2016年8月3日,阿里巴巴集团与贵州茅台集团宣布达成战略合作,并举行“封坛”仪式。茅台集团也借此向天猫平台海量的年轻用户示好,共同推动国酒的年轻化转型。这一共识也很快结出硕果,主打年轻女性的悠蜜蓝莓利口酒持续在天猫上热销。

除了国产酒类,一系列老字号品牌如知味观的绿豆糕、五芳斋的粽子和卤味、稻香村的糕点礼盒、马大姐的手撕面包、周黑鸭的锁鲜鸭脖和小龙虾都成为剁手党深夜抢购的爆款,四川知名品牌廖记棒棒鸡销量超过4万份,稻香村等多个品牌增幅超100%。

天猫618助力国货拥抱新零售   老冰棍儿4分钟狂抢10万支

天猫强大商业力量除了推动食品生鲜品牌快速增长和升级外,也在帮助全球地方政府打造“城市名片”,促进经济转型。

6月7日,天猫与“小龙虾之都”盱眙政府签订战略协议,通过互联网帮助地方品牌推向全国市场。吃货们更是以买空天猫美食的实际行动,来支持各地的生鲜土特产。天农广东清远生态土鸡蛋1小时就售出接近28万枚;天猫独家销售的沈阳中街1946冰淇淋其历史可以追溯到民国时期,其产品“甜蜜一夏”冰棍4分钟被狂抢10万支;北海阳光吮指小芒果1小时爆卖近40万个;盘锦的珍珠鲜米更是10分钟抢空4万件。

在此基础上,国内各地特产、地道美食已纷纷开通天猫“产地直供”。如广东清远鸡、内蒙古科尔沁大草原牛肉、川藏高原阿坝牦牛肉、宁夏盐池县特产滩羊等国内优秀原产地商品通过天猫更便利地触达消费者。

不断爆发的消费力背后,彰显的是消费者不断升级的消费需求。此次天猫618正在成为天猫商业力量的集中展示,通过与天猫上海量年轻用户建立连接,一大波国产食品生鲜和老字号品牌正在消费升级和品牌升级中焕发青春和活力。

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