启赋超高端奶粉天猫独家首发 惠氏携手爱马仕跨界拥抱新零售

已有 551 人阅读此文 | 2017-05-05 00:03 | 来源: 刘传鹏博客 | 作者: 刘传鹏

启赋超高端奶粉天猫独家首发 惠氏携手爱马仕跨界拥抱新零售

惠氏旗下高端奶粉品牌启赋来自黄金奶源地爱尔兰。2011年,启赋正式上市,其开创性地添加OPO,使得奶粉配方更接近母乳,也因此深受国内消费者欢迎。

此次启赋1%限定版奶粉是优中选优,从爱尔兰17000多家特级牧场中珍选出1%的限定牧场,这些特选奶牛吃着长达11厘米的优质牧草,一年有长达285天在牧场的天然生态中“闲庭信步”。

“天猫不仅是零售平台,更是品牌营销阵地,与启赋追求消费者极致体验的精神不谋而合,成为启赋1%限定版首发的不二选择。”启赋相关负责人表示。2016年,超高端奶粉在天猫同比增长170%,远高于行业平均水平。其中启赋品牌在天猫同比增长185%,领涨超高端线。

据了解,这也是惠氏启赋与爱马仕上下的首次跨界合作,通过爱马仕上下品牌创始人蒋琼耳亲自设计1000套双罐礼盒罐身,实现超高端奶粉的“独家定制”,限量赠品中还包括上下今年年初的爆款“启福红手绳”以及定制金勺,启赋此次与爱马仕跨界旨在打造“奶粉中的爱马仕”。天猫母婴用户中90后占比也在不断增大,对高端定制化奶粉的需求也日益旺盛,天猫也因此成为品牌运营和跨界联合的主阵地。

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图为爱尔兰政府对1%限定认可。

这款启赋1%定制款奶粉有望成为父母首选,作为辣妈潮爸的昆凌和吴尊为之代言。当天,昆凌出任启赋首席母乳官,将其二胎独家照通过天猫旗舰店首次透出,一脸幸福洋溢。

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随着“二孩政策”全面落地,中国母婴市场规模预计到2020年将超过4万亿。来自根据Analysys易观发布的《中国B2C市场季度监测报告2016年第3季度》数据显示,2016年第3季度的线上母婴B2C市场,天猫以46.8%市场份额占比位居第一。

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随着消费升级和天猫对潮流趋势的引领,中高端品牌已经成为天猫母婴的主体。截至2017年3月,天猫平台已有全母婴品牌超过1万个,国际品牌超过2000个,包括达能集团、雀巢集团、皇家菲仕兰集团、宝洁集团、金佰利集团、尤妮佳集团等全球母婴大牌超过九成已进驻天猫。

“今年还会有300个左右海外国际品牌入驻天猫。”天猫母婴总经理杜宏说,像Maclaren婴儿推车、The honest婴儿护肤品这些英美品牌,有独特的价值主张和鲜明的品牌调性,可以满足消费升级趋势下潮妈们的新需求。

 

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